Analyse: Vlaamse luistercijfers mei-augustus 2019

De eigen analyse van de grote radiospelers kon je eerder vandaag al lezen middels individuele berichten van DPG Media, Mediahuis en de VRT. Hieronder gieten we een vergelijking met de vorige golf (maart-juni 2019) in een tabel, maar we vergelijken voor het eerst ook wat grondiger met de resultaten van mei-augustus 2018. Zijn de verschillen tussen de verschillende opeenvolgende golven meestal vrij beperkt, op jaarbasis zijn er toch wel enige tendensen waar te nemen. Plus is het toch iets objectiever om radiocijfers te vergelijken volgens de gelijklopende seizoenen, zoals dat trouwens ook in andere landen gebeurt.

Een belangrijke vaststelling is dat VRT-radio voor het eerst in enkele jaren merkbaar marktaandeel verliest. De verzamelde VRT-radio’s halen vandaag nog een marktaandeel van 60,24 procent. Heel dominant nog steeds, maar dat betekent niettemin een verlies van 2,77 procent ten opzichte van dezelfde periode in 2018. Daarvan ging het grootste deel, 2,11 procent, naar de radioproducten aan de Medialaan, die nu een gezamenlijk marktaandeel halen van 23,16 procent, de beste score ooit.

Mediahuis daarentegen heeft vandaag met twee radioproducten (Nostalgie en NRJ) samen een lager aandeel (5,86 procent) tegenover een jaar eerder (6,8 procent) voor Nostalgie alleen (NRJ startte pas in september 2018). Globaal zakte het gezamenlijke marktaandeel van de drie grote radiohuizen met 1,6 procent naar 89,26 procent.

Een en ander zou – heel voorzichtig weliswaar – kunnen wijzen op een eerste effect van de stilaan groeiende invloed van DAB+ op de Vlaamse luistergewoontes. Een belangrijk punt daarbij is dat in de digitale ether het ‘level playing field’ – de gelijkwaardige ontvangst van alle spelers – voor de nationale radiozenders in elk geval veel rechtvaardiger is dan op de FM-band.

Een langzame maar toch manifeste verschuiving van het luistergedrag van de analoge naar de digitale ether houdt in dat steeds meer mensen de producten/kanalen gaan ontdekken die ze niet kennen van FM. Op een eventuele bevestiging van die stelling is het nog even wachten. We verwachten dat Vlaanderen binnen een tweetal weken nieuwe cijfers zal bekendmaken over de evolutie van DAB+ in het Vlaamse radiolandschap.

In elk geval is duidelijk dat de acht traditioneel grootste radioproducten (de vijf VRT-netten en de drie landelijke commerciëlen) afgelopen zomer samen 2,27 procent verloren tegenover de zomer van 2018. Enkel Qmusic, MNM en Joe kenden een betere zomer. Het marktaandeel van de kleinschalige producten stijgt daardoor naar 12,59 procent. Bij die kleintjes zijn VBRO, Minerva (enkel online en lokaal op FM in Antwerpen) en TOPradio voorlopig de enige stations die regelmatig flirten met een marktaandeel rond de 1 procent, op een afstand gevolgd door MNM Hits.

station	mei-aug 2019	maa-jun 2019	% verschil	mei-aug 2018	% verschil
Radio 2 (VRT)	29,8	29,8	0	30,76	-0,96
Qmusic	13,4	11,78	+1,62	12,46	+0,94
MNM (VRT)	11,12	10,28	+0,84	10,43	+0,69
Studio Brussel (VRT)	9,24	11,5	-2,26	10,22	-0,98
Joe	9,12	8,47	+0,65	8,59	+0,53
Andere zenders	7,22	7,88	-0,66	7,78	-0,56
Radio 1 (VRT)	6,98	8,05	-1,07	7,74	-0,76
Nostalgie (NL)	5,54	5,8	-0,26	6,8	-1,26
Klara (VRT)	2,21	2,27	-0,06	2,68	-0,47
VBRO	1,21	0,6	+0,61	0,7	+0,51
Radio Minerva	1,09	0,8	+0,29	NO	NO
TOP Radio	0,82	1,02	-0,2	0,77	+0,05
MNM Hits (VRT)	0,67	0,67	0	0,92	-0,25
NRJ Vlaanderen	0,32	0,17	+0,15	NO	NO
Qmusic non-stop/maximum hits	0,29	0,24	+0,05	NO	NO
VBRO Evergreen	0,27	0,07	+0,2	0,01	+0,26
Klara Continuo (VRT)	0,19	0,19	0	0,18	+0,01
Joe 70’s/Celebrate the 70’s	0,18	0,06	+0,12	NO	NO
Joe 80’s/Celebrate the 80’s	0,16	0,14	+0,02	NO	NO
Group Family Radio*	0,12	0,14	-0,02	0,5	-0,38
VRT NWS (VRT)	0,03	0,02	+0,01	0,08	-0,05
Radio Roxx	0,01	0,05	-0,04	0,02	-0,01
Q Foute Radio	0,01	NO	NO	NO	NO