2013: KPMG radiostudie van Tom Evens Vlaamse radiomarkt gekenmerkt door een heel eenzijdig aanbod

Leestijd: 3 minuten

Op 4 november werden de resultaten van het KPMG onderzoek naar het Vlaamse radiolandschap voorgesteld. KPMG kreeg van het Vlaams departement Cultuur, Jeugd, Sport en Media de opdracht een behoefte- en marktanalyse bij de sector uit te voeren. CJSM stelt als doel de toekomstige beleidskeuzes te onderbouwen. Dit zijn de bevindingen van Tom Evens van iMinds/MICT-UGent.

In 2009 voerde de onderzoeksgroep Media & ICT (MICT-UGent) en het REC Radiocentrum met steun van de Vlaamse Overheid twee onderzoeken uit om de economische leefbaarheid van lokale radio in Vlaanderen te analyseren en een alternatief toekomstmodel naar voren te schuiven. Ter gelegenheid van de publicatie van de recente KPMG-studie, en omdat een aantal conclusies van destijds nog steeds relevant zijn, werd onderzoeker Tom Evens (iMinds/MICT-Universiteit Gent), auteur van de twee oudere onderzoeken om een analyse gevraagd. 


Lees verder onder de advertentie


Tom Evens: “Er kunnen inderdaad een aantal parallellen getrokken worden tussen die twee onderzoeken en de recente KPMG-studie. Zo loopt het gros van de resultaten min of meer gelijk, en zijn de oudere onderzoeken ook nu nog bruikbaar, als aanvulling op/bevestiging van het KPMG-onderzoek.” 


RadioVisie

Functionele indeling

De belangrijkste gelijkenis is volgens Evens het aanpassen van de indeling van radio-organisaties in het Mediadecreet. “De huidige geografische indeling strookt niet meer met de werkelijkheid. Een functionele indeling tussen netwerkradio en lokale radio weerspiegelt beter de realiteit. Daarnaast kunnen we ook een opdeling maken tussen openbare radio-organisaties, particuliere radio-organisaties en een nieuw te erkennen categorie van gemeenschapsradio.”

“Een dergelijk statuut biedt kansen voor een gericht stimulansenbeleid voor non-profit radio-organisaties, zoals bijvoorbeeld een verminderd tarief voor auteursrechten zoals het door de Franstalige Regering is gerealiseerd. Een andere belangrijke gelijkenis is een optimalisering van het frequentieplan, met aandacht voor grotere zendvermogens en een leefbaar verzorgingsgebied, een evolutie die in de praktijk allicht zal leiden tot een vermindering van het aantal lokale radiostations.” 

Het KPMG-onderzoek bevat echter ook een aantal nieuwe inzichten, zo vervolgt Evens: “De studie biedt een mooi overzicht van de toegevoegde waarde van radio, in economische termen dan. Die is niet gering, ook niet voor de lokale radiosector.” De analyse toont dat landelijke radio in Vlaanderen een lucratieve activiteit is, en dat er in de landelijke markt nog ruimte is voor groei. 

Evens: “Uit eigen onderzoek blijkt dat de radioreclame-investeringen voor Vlaanderen en Wallonië gelijklopen, ongeveer elk zestig miljoen € in het tweede kwartaal van 2013. Gezien de kleinere afzetmarkt in Wallonië betekent dit dat de inkomst per luisteraar in Vlaanderen lager ligt. Dat is volgens mij een belangrijke indicator dat de Vlaamse radioreclamemarkt nog groeipotentieel heeft. Alleen blijft de vraag welke mediapartij in het huidige mediaklimaat staat te springen om een landelijk radio-initiatief op te starten.” 



Frquentiekavels 

Een mogelijke piste die niet werd aangebracht door KPMG, maar wel werd bekeken in vorige studies vormt het gebruik van frequentiekavels. “De Vlaamse radiomarkt wordt eigenlijk gekenmerkt door een heel eenzijdig luisteraanbod. Men is bij het opstellen van het vorige frequentieplan uitgegaan van een maximaal aanbod, met een maximaal aantal van frequenties, en niet zozeer van een maximale diversiteit.” 

Evens ziet een mogelijke oplossing in het instellen van kavels voorbehouden voor specifieke muziekgenres of formats. “In Nederland en het Verenigd Koninkrijk heeft men voor een aantal landelijke frequentiepakketten kavels geïntroduceerd. Slam!FM verwierf het lot ‘bijzondere recente muziek’ en is intussen hét jongerenstation in Nederland. Andere succesvolle voorbeelden zijn BNR Nieuwsradio en 100% NL.”

“Die laatste is verplicht minstens 70% Nederlandse muziek uit te zenden. Het lijkt me een ideale manier om het bestaan van een seniorenzender en aandacht voor Vlaamse muziek in ons radiolandschap te verankeren. “Maar ik vrees dat daarvoor extra frequentieruimte zal moeten worden gevonden, en misschien komt 2016 in die context wel te vroeg.” (JLB)

° Fotocredits: Universiteit Gent

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

1998: Peter speurde naar kastjes VMM niet echt blij met de oproep Duidelijk geïnspireerd door het grote succes van TOPradio via het 'testbeeld' van Kanaal 2, bedacht sterpresentator Peter Hoogland (foto), nooit om een stunt verlegen trouwens, een...
2008: RNW begint Europese radiozender Ook Deutsche Welle en Radio France Internationale do... Radio Nederland Wereldomroep, het Nederlandse radiostation voor het buitenland, is één van de drijvende krachten achter de oprichting van het European Radio Project (ERP). Het gaat...
2011: Zwaardere boetes voor Nederlandse piraten Het 'Lik-op-stuk' beleid wordt geïntroduce... Het Agentschap Telecom, de Nederlandse tegenhanger voor het Vlaamse BIPT & VRM, verstrengt nog deze maand de aanpak van etherpiraten. De boete voor het illegaal gebruiken van d...
2003: Radio Antigoon breuk met City Media (audio) Einde in zicht voor de Antwerpse nummer ... Het gaat niet goed met Radio Antigoon. Tenminste, het gaat helemaal niet goed met de fans en de luisteraars van het station. Die haken massaal af terwijl oud-medewerkers en ins...
2003: Regionale radio, het voorzichtige voorspel Merkwaardige paralellen met de 'lokale' s... Nog even de winter helemaal 'uitzitten' en ook in jouw eigenste provincie zal de commerciële regionale radio zijn entree maken. Samen met de teruggekeerde zwaluwen, de bloesems aan...
2008: Campagne Music for Life bekroond (video) De meest bekroonde Belgische campagne aller... De campagne voor de editie 2008 van Music for Life is eigenlijk al begonnen, maar in het buitenland zijn ze nog altijd niet uitgepraat over de vorige editie. Op het prestigieuze fe...
Deel of print dit artikel
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Dag op dag
2011: Vragen over Duinkerke-spots op VRT radio
2011: Ping FM beboet voor doorgifte Radio 538
2009: Naam Maeva ten onrechte gebruikt?
2007: VMMa lanceert Qgroup (audio)
2008: Q-music start radioschool: de Q-Academy
2008: Limburgse lokale radio’s gaan samenwerken
Sluiten