fbpx

2010: Radiostunts en meerwaardes (video)

Sinds gisteren bevindt de studio van Ornelis & Rogiers zich – middels een reuzenrad – in een baan rond het Wijnegem Shopping Center. In een artikel in De Standaard staat Lotte Debrouwere even stil bij de noodzaak aan dit soort radiostunts. Radiomakers draaien anno 2010 niet alleen plaatjes. Ze stunten. Je vindt ze in een levensgrote chocopot, ze hangen in containers of draaien rondjes in een reuzenrad, zoals nu. 

Is dit soort radiostunts nu nodig? Volgens Erwin Deckers, de programmadirecteur van Qmusic, wel. “Radio heeft een bredere functie gekregen. Het is meer dan alleen maar plaatjes draaien. Mensen kunnen dat thuis namelijk ook. Via allerlei systemen kun je muziek downloaden en beluisteren in de volgorde die je zelf wil. Het is aan ons om ervoor te zorgen dat radio een meerwaarde biedt.”


Lees verder onder de advertentie


Totaalbelevenis

Volgens merkenexpert Fons Van Dyck maken steeds meer radiostations gebruik van experience marketing. “Radio wordt een totaalbelevenis. De luisteraar wordt onderdeel van het merk. Radio 2 doet dat ook, maar op een minder spectaculaire manier omdat zij een andere doelgroep hebben. Zij hebben wandel- en fietsdagen en een eigen sterrenparade. Radio verkoopt een soort levensstijl.”

Dat is niet altijd makkelijk. Van Dyck: “Je merkt dat MNM moeite heeft om te stunten. Logisch, je moet eerst naambekendheid en een eigen DNA hebben vooraleer je kunt stunten. Als je dat nog niet helemaal hebt, zoals MNM, loop je het gevaar dat je met je stunts in het wilde weg gaat schieten.”

Een ruimtereis of een huis ter waarde van 250.000 euro weggeven, zorgt volgens Deckers ook voor meer luisteraars, al zegt hij dat niet graag. Want daar draait het volgens hem niet om. “Op een bepaald moment heb je het maximale aantal luisteraars voor jouw zender bereikt”, vindt hij. “Het gaat erom de luisteraars te blijven verrassen.”

Het draait ook om… geld

En er is natuurlijk ook een economische reden. Dat zegt Sofie Van Bauwel, professor communicatiewetenschap aan de Universiteit Gent. “Het is voor radiostations steeds moeilijker om adverteerders te behouden. Zulke stunts zorgen voor veel luisteraars, dus ook voor veel adverteerders die geld in het laatje brengen.”

Maar waar ligt de grens? De Nederlandse presentator Giel Beelen liet zich oraal bevredigen door een prostituee. En in Amerika kun je via de radio een auto winnen of verliezen. In dat laatste geval komt een bulldozer je auto plat rijden. “Zo ver gaan wij echt niet”, zegt Deckers. “Ons motto is: Q is good for you. We brengen dus geen acties waar mensen schade van kunnen ondervinden. We willen niet dat er negatieve kantjes aan zijn.”



Maar zal het radiostation niet altijd meer moeten stunten? “Luisteraars zullen steeds spectaculairdere dingen verwachten. Het mag niet stilvallen”, zegt Fons Van Dyck. Dat belooft.

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

2009: Qmusic: opbouw Vliegende Studio gestart Maandag 9 maart werd begonnen met de bouw van 'De Vliegende Studio' van Qmusic aan het Shoppingcenter in Wijnegem. Eerst moest een staalconstructie van 13.500 kilo opgezet worden. ...
2001: Luistercijfers in West-Vlaanderen (audio) In onze rubriek ‘Dag op dag’, waarin we teruggaan naar exact dezelfde dag uit een ver of nabij verleden, staan we vandaag stil bij de lokale luistercijfers uit de provincie West-V...
2013: VlaPo en Story FM gaan samenwerken Gisteren, woensdag 20 februari hield de Vereniging voor Vlaamse podiumartiesten VlaPo zijn maandelijkse bestuursvergadering in de kantoren van Story FM. Beide partijen bespraken h...
2001: De cijfers van lokaal luisterend Vlaanderen We hebben gisterennamiddag onze zondagse rust maar weer eens opgeofferd en een extra 'lijntje gelegd'. Lokale zenders die er op zaten te wachten of er een half jaar keihard voor w...
1977: Veronica afgewezen als C-omroep (audio) De Veronica Omroep Organisatie (V.O.O.) is begin 1977 nog steeds aspirant omroep. Vanaf september 1975 mocht de ex-zeezender drie uur radio en één uur televisie per week invullen ...
2006: Adios amigo Sylvain (video) Na de eerder toevallig tot stand gekomen postume hulde die gisteren in Antwerpen gehouden werd voor de onlangs overleden Sylvain Tack, kwam vandaag heel letterlijk een einde ...
Deel of print dit artikel
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Dag op dag
2006: Hoe scoort het ‘buitenland’ in Vlaanderen?
2002: Energy gaat in vereffening (audio)
2004: Radiomaker Eric Hofman weg bij televisie
2001: VRT goed voor 92% van alle radioreclame
2009: Qmusic: opbouw Vliegende Studio gestart
2007: Jan Hautekiet niet langer nethoofd Radio 1
Sluiten