2009: Minder radioreclame voor VRT Maar ook VMMa-zenders voelen de crisis

Leestijd: 2 minuten

Vorig jaar haalde de openbare omroep liefst elf procent minder inkomsten uit radioreclame dan in 2008. Dat bevestigde de VRT gisteren. Ook in 2008 was er al een daling met 5,2 procent. 

Dit heeft opnieuw gevolgen voor de Vlaams regering. In de beheersovereenkomst staat immers dat de overheid het verschil moet bijpassen wanneer de openbare omroep het vooropgestelde bedrag van 41 miljoen euro inkomsten uit radioreclame niet haalt. Vorig jaar moest 4,6 miljoen euro bijgepast worden, toen het hoogste bedrag dat de regering ooit had moeten ophoesten. Dit jaar zal dat bedrag nog hoger liggen, en dat in een periode waarin de middelen erg schaars zijn. 


Lees verder onder de advertentie


Allicht zal de discussie over de zogenaamde ‘knipperlichtprocedure’ opnieuw in alle hevigheid losbarsten. De kans lijkt groot dat die procedure uit de volgende beheersovereenkomst geschrapt zal worden, of tenminste toch bijgesteld zal worden. 

De grote schuldige voor het moeilijke radioreclamejaar is volgens VRT-woordvoerster Diane Waumans de economische crisis. Dat het fel gecontesteerde commerciële MNM vorig jaar marktaandeel verloor, speelt volgens Waumans minder mee: “Dat heeft niet zo’n grote hap uit de inkomsten genomen.” 

Ook VMMa voelt de economische crisis 

Ann De Bisschop, commercieel directeur van de Qgroup (Qmusic, JoeFM): “Wij geven geen exacte cijfers, maar we gaan in ongeveer dezelfde mate achteruit als de openbare omroep. Al hebben we wel een groter deel uit de radioreclamekoek gehaald dan vorig jaar.”

“Televisie is als enige medium overeind gebleven op de advertentiemarkt in 2009. Radio had het moeilijk, maar ook bioscopen, bijvoorbeeld”, aldus VMMa-woordvoerster Sara Vercauteren. 

Toch schijnt er licht aan het einde van de tunnel: “Het vierde kwartaal deed de radio het weer iets beter dan de drie voorgaande kwartalen, al blijft radio het minder goed doen dan televisie.” December 2009 was volgens Ann De Bisschop een ‘schitterende maand’ op het vlak van radioreclame. 

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

2011: Aangepaste vormgeving bij Studio Brussel 'Life Is Music' Alle toonaangevende radiostations ruilden inmiddels hun zomerse outfit voor een aangepaste herfst- en winter-inkadering. NRJ, Sky Radio, RTL en vele anderen gaven de aanzet. Studio...
2008: Opvolger Donna wordt op 5 januari geboren Peter Van de Veire wordt een van de drijve... VAR, de reclameregie van de VRT maakte vandaag in haar periodieke nieuwsbrief eVaria, weliswaar tussen twee lijnen door, bekend dat de opvolger van Radio Donna, per 5 januari 2009 ...
2005: Mark Coenen Algemeen Directeur VRT radio Eerder aan het werk bij Studio Brussel en D... De Raad van Bestuur van de VRT beslist unaniem op voorstel van gedelegeerd bestuurder Tony Mary om Mark Coenen (foto bovenaan - credits : VRT), de huidige Directeur Marktstrategie ...
2008: RadioVisie: mag het een plusje meer zijn? U ook een dagelijks exemplaar? Gratis... Canvas+, Eén+, Ketnet+. Tegenwoordig moet het blijkbaar altijd dat ene plusje meer zijn. Al kijken zeker wij daar niet van op. Per slot van rekening doen wij het al 3404 edities me...
2000: Radio Energy haalt zwaargewicht binnen Peter Vandam gaat er het ochtendblok presente... Vanaf 16 oktober aanstaande gaat Peter Vandam (foto bovenaan) het ochtendblok (06:00-09:00 uur) presenteren bij Radio Energy. 'Morning Machine' zal ongetwijfeld een versterking voo...
2009: De nieuwe Q-song is er Maar voorlopig enkel in Nederland Liedjes over radio worden wel eens vaker opgenomen door de grootste artiesten. Denk maar aan 'Radio Gaga' van Queen, 'On The Radio' van Regina Spektor, of zelfs de Dolly Dots met h...
Deel of print dit artikel
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Dag op dag
2010: StuBru op nummer 1 in Nederland
2004: Serge’s programmamakers van… gisteren
2005: MaevaFM: niémand wilde nog
2007: VMMa tevreden over het jaar 2007
2004: En daar is Vivacité
2004: Parlement pakt billijke vergoeding aan
Sluiten