2009: Minder radioreclame voor VRT Maar ook VMMa-zenders voelen de crisis

Vorig jaar haalde de openbare omroep liefst elf procent minder inkomsten uit radioreclame dan in 2008. Dat bevestigde de VRT gisteren. Ook in 2008 was er al een daling met 5,2 procent. 

Dit heeft opnieuw gevolgen voor de Vlaams regering. In de beheersovereenkomst staat immers dat de overheid het verschil moet bijpassen wanneer de openbare omroep het vooropgestelde bedrag van 41 miljoen euro inkomsten uit radioreclame niet haalt. Vorig jaar moest 4,6 miljoen euro bijgepast worden, toen het hoogste bedrag dat de regering ooit had moeten ophoesten. Dit jaar zal dat bedrag nog hoger liggen, en dat in een periode waarin de middelen erg schaars zijn. 

Allicht zal de discussie over de zogenaamde ‘knipperlichtprocedure’ opnieuw in alle hevigheid losbarsten. De kans lijkt groot dat die procedure uit de volgende beheersovereenkomst geschrapt zal worden, of tenminste toch bijgesteld zal worden. 

De grote schuldige voor het moeilijke radioreclamejaar is volgens VRT-woordvoerster Diane Waumans de economische crisis. Dat het fel gecontesteerde commerciële MNM vorig jaar marktaandeel verloor, speelt volgens Waumans minder mee: “Dat heeft niet zo’n grote hap uit de inkomsten genomen.” 

Ook VMMa voelt de economische crisis 

Ann De Bisschop, commercieel directeur van de Qgroup (Qmusic, JoeFM): “Wij geven geen exacte cijfers, maar we gaan in ongeveer dezelfde mate achteruit als de openbare omroep. Al hebben we wel een groter deel uit de radioreclamekoek gehaald dan vorig jaar.”

“Televisie is als enige medium overeind gebleven op de advertentiemarkt in 2009. Radio had het moeilijk, maar ook bioscopen, bijvoorbeeld”, aldus VMMa-woordvoerster Sara Vercauteren. 

Toch schijnt er licht aan het einde van de tunnel: “Het vierde kwartaal deed de radio het weer iets beter dan de drie voorgaande kwartalen, al blijft radio het minder goed doen dan televisie.” December 2009 was volgens Ann De Bisschop een ‘schitterende maand’ op het vlak van radioreclame.