fbpx

RadioVisie

  • .
    Amptec
    .
TVV Sound

2007: Studie bewijst crossmediale impact van radio

Internetcampagnes zitten in de lift. Maar kan enkel een online campagne wel voldoende resultaten bieden? Dat onderzocht het Amerikaanse Radio Ad Effectiveness Lab (RAEL). Met de studie ‘Radio and the internet: powerful complements for advertisers’ wilde RAEL nagaan of een mix van radiospots en internet-advertenties een grotere impact zou opleveren dan internet-advertenties alleen.

Crossmediale campagnes mogen dan wel gemeengoed zijn geworden, de onderzoekers vonden geen bestaand onderzoek om die bewering te staven. Daarom stelden ze twee groepen proefkonijnen bloot aan twee verschillende mediamixen. De resultaten bewijzen dat radio een zeer grote toegevoegde waarde heeft in het mediaplan.

Radio verhoogt merkherinnering

De onderzoekers stelden vast dat vooral de brand recall, de herinnering van het merk, sterk werd verhoogd door de aanwezigheid van radiospots in een campagne. De niet geholpen herinnering bij de groep die enkel de twee internetsites te zien kreeg, bedroeg 6 procent. Van de groep die ook een radioprogramma te horen kreeg, herinnerden bijna vijf keer meer mensen zich het merk.

De resultaten voor de geholpen herinnering spreken ook in het voordeel van radio. Slechts 25 procent van de deelnemers van de internetgroep kon zich het merk herinneren. Van de radiogroep was dat meer dan twee keer zo veel: 58 procent. Ook de resultaten van andere studies wijzen op de grote impact van radio in combinatie met online advertenties. In hun uitgebreid onderzoeksrapport verwijst RAEL onder andere naar enkele conclusies.

Consument wordt anders geraakt 

° Radio en internet bereiken de consument elk op een specifieke manier. Radio is een emotioneel medium dat de band tussen het merk en de consument verhoogt. Radiozenders zijn sterke merken die deel uitmaken van de leefwereld van de consument. Fun, ontspanning en informatie staan centraal, een omgeving waarin andere merken zich graag nestelen.

° Internet daarentegen is anoniemer en bereikt de consument eerder feitelijk. Het web biedt de consument vooral informatie die hem wegwijs maakt in de wereld. Radio is een mobiel medium: het bereikt zijn doelgroep overdag in de wagen, voor veel merken dus vlakbij de plaats van aankoop. Internet daarentegen laat toe bezoekers te traceren en dus informatie te verzamelen over klanten en prospecten.

‘Light users’ bereiken

° De combinatie radio/internet is een goede manier om de consumenten te bereiken die maar weinig in contact komen met andere traditionele kanalen. In Amerika blijkt maar liefst 41 procent van de light of de non users van televisie een heavy user van radio en/of internet. Voor magazines en dagbladen is dat respectievelijk 24,2 procent en 28,6 procent.

° Het hoeft dan ook niet te verbazen dat radiospots het aantal bezoekers naar een website kunnen verhogen. Bijna twee derde van de ondervraagden in het RAEL-onderzoek verklaarde dat radiospots hen ertoe zou aanzetten om ook de website van het merk te consulteren.


TVV Sound
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Het is vandaag 18 oktober… 1979 (audio)

Bij het wisselen van de dag – heel kort na middernacht al – neemt RadioVisie Lees verder

Het is vandaag 13 oktober… 1977 (audio)

Bij het wisselen van de dag – heel kort na middernacht al – neemt RadioVisie Lees verder

Amerikaanse verkiezingen: enkel Biden gelooft nog in radio

Bij ons zijn politieke advertenties op radio en tv vrijwel ondenkbaar, maar in de Verenigde Lees verder

Blad 616: VRT NWS, OEM & DPG Media (video)

Thuis of op pad. Altijd de beste gesprekken en podcasts op zak. Het zeezenderverhaal is Lees verder

Blad 604: BNL, Siska en Mega (audio)

Luisteren naar nachtelijke stilte bij BNL (maar niet te lang)Siska mag het uitleggen op radio, Lees verder

Adverteernetwerk voor Nederlandstalige podcasts

Opvallende parallel met de vrije radio uit de jaren 80 De ‘vrije radio’ uit de Lees verder

Radio en ‘last minute’ contacten: imperfecte demonstratie

Aan het begin van de zomer van 2020 publiceerde Radiocentre – het promotiecentrum van de Lees verder

Column Hans Knot – 133 (audio & video)

Het gevecht om de cijfers en de adverteerders Ik ga deze week nog even door Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Meer in archieven, reclame
Het radiodagboek van 18 september – 262 (video)

Blad 604: BNL, Siska en Mega (audio)

Het is vandaag 17 september… 1976 (audio)

Het radiodagboek van 17 september – 261 (audio)

Het is vandaag 16 september… 1973 (audio)

2011: Brandy bubbels voor Radio 1 (audio)

Sluiten