2007: Studie bewijst crossmediale impact van radio Radiospots doen aantal bezoekers van een website stijgen

Leestijd: 2 minuten

Internetcampagnes zitten in de lift. Maar kan enkel een online campagne wel voldoende resultaten bieden? Dat onderzocht het Amerikaanse Radio Ad Effectiveness Lab (RAEL). Met de studie ‘Radio and the internet: powerful complements for advertisers’ wilde RAEL nagaan of een mix van radiospots en internet-advertenties een grotere impact zou opleveren dan internet-advertenties alleen.

Crossmediale campagnes mogen dan wel gemeengoed zijn geworden, de onderzoekers vonden geen bestaand onderzoek om die bewering te staven. Daarom stelden ze twee groepen proefkonijnen bloot aan twee verschillende mediamixen. De resultaten bewijzen dat radio een zeer grote toegevoegde waarde heeft in het mediaplan.


Lees verder onder de advertentie


Radio verhoogt merkherinnering

De onderzoekers stelden vast dat vooral de brand recall, de herinnering van het merk, sterk werd verhoogd door de aanwezigheid van radiospots in een campagne. De niet geholpen herinnering bij de groep die enkel de twee internetsites te zien kreeg, bedroeg 6 procent. Van de groep die ook een radioprogramma te horen kreeg, herinnerden bijna vijf keer meer mensen zich het merk.

De resultaten voor de geholpen herinnering spreken ook in het voordeel van radio. Slechts 25 procent van de deelnemers van de internetgroep kon zich het merk herinneren. Van de radiogroep was dat meer dan twee keer zo veel: 58 procent. Ook de resultaten van andere studies wijzen op de grote impact van radio in combinatie met online advertenties. In hun uitgebreid onderzoeksrapport verwijst RAEL onder andere naar enkele conclusies.

Consument wordt anders geraakt 

° Radio en internet bereiken de consument elk op een specifieke manier. Radio is een emotioneel medium dat de band tussen het merk en de consument verhoogt. Radiozenders zijn sterke merken die deel uitmaken van de leefwereld van de consument. Fun, ontspanning en informatie staan centraal, een omgeving waarin andere merken zich graag nestelen.

° Internet daarentegen is anoniemer en bereikt de consument eerder feitelijk. Het web biedt de consument vooral informatie die hem wegwijs maakt in de wereld. Radio is een mobiel medium: het bereikt zijn doelgroep overdag in de wagen, voor veel merken dus vlakbij de plaats van aankoop. Internet daarentegen laat toe bezoekers te traceren en dus informatie te verzamelen over klanten en prospecten.

‘Light users’ bereiken

° De combinatie radio/internet is een goede manier om de consumenten te bereiken die maar weinig in contact komen met andere traditionele kanalen. In Amerika blijkt maar liefst 41 procent van de light of de non users van televisie een heavy user van radio en/of internet. Voor magazines en dagbladen is dat respectievelijk 24,2 procent en 28,6 procent.



° Het hoeft dan ook niet te verbazen dat radiospots het aantal bezoekers naar een website kunnen verhogen. Bijna twee derde van de ondervraagden in het RAEL-onderzoek verklaarde dat radiospots hen ertoe zou aanzetten om ook de website van het merk te consulteren.

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

2008: Opvolger Donna wordt op 5 januari geboren Peter Van de Veire wordt een van de drijve... VAR, de reclameregie van de VRT maakte vandaag in haar periodieke nieuwsbrief eVaria, weliswaar tussen twee lijnen door, bekend dat de opvolger van Radio Donna, per 5 januari 2009 ...
2005: Mark Coenen Algemeen Directeur VRT radio Eerder aan het werk bij Studio Brussel en D... De Raad van Bestuur van de VRT beslist unaniem op voorstel van gedelegeerd bestuurder Tony Mary om Mark Coenen (foto bovenaan - credits : VRT), de huidige Directeur Marktstrategie ...
2008: RadioVisie: mag het een plusje meer zijn? U ook een dagelijks exemplaar? Gratis... Canvas+, Eén+, Ketnet+. Tegenwoordig moet het blijkbaar altijd dat ene plusje meer zijn. Al kijken zeker wij daar niet van op. Per slot van rekening doen wij het al 3404 edities me...
2000: Radio Energy haalt zwaargewicht binnen Peter Vandam gaat er het ochtendblok presente... Vanaf 16 oktober aanstaande gaat Peter Vandam (foto bovenaan) het ochtendblok (06:00-09:00 uur) presenteren bij Radio Energy. 'Morning Machine' zal ongetwijfeld een versterking voo...
2009: De nieuwe Q-song is er Maar voorlopig enkel in Nederland Liedjes over radio worden wel eens vaker opgenomen door de grootste artiesten. Denk maar aan 'Radio Gaga' van Queen, 'On The Radio' van Regina Spektor, of zelfs de Dolly Dots met h...
1998: Van Thillo over radio in Vlaanderen (audio) Wij gaan niet tegen de overheid in, zoal... Gisteren was VTM Radio weer één van de onderwerpen bij RadioVisie. Toen beloofden we een interview met de heer Christian Van Thillo (foto bovenaan), afgevaardigd bestuurder van VTM...
Deel of print dit artikel
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Dag op dag
2003: Worden de ‘kleine’ zenders geslachtofferd? 
2011: Brandy bubbels voor Radio 1 (audio)
2008: VivaCité tijdelijk met (oude) Radio 2-zender
2001: Het Q-huis raakt langzaam ingevuld
2007: Mi Amigo klaar voor aanval op Radio 2
2011: Radio 538 illegaal bezig vanuit Lanaken?
Sluiten