fbpx

2007: Studie bewijst crossmediale impact van radio

Internetcampagnes zitten in de lift. Maar kan enkel een online campagne wel voldoende resultaten bieden? Dat onderzocht het Amerikaanse Radio Ad Effectiveness Lab (RAEL). Met de studie ‘Radio and the internet: powerful complements for advertisers’ wilde RAEL nagaan of een mix van radiospots en internet-advertenties een grotere impact zou opleveren dan internet-advertenties alleen.

Crossmediale campagnes mogen dan wel gemeengoed zijn geworden, de onderzoekers vonden geen bestaand onderzoek om die bewering te staven. Daarom stelden ze twee groepen proefkonijnen bloot aan twee verschillende mediamixen. De resultaten bewijzen dat radio een zeer grote toegevoegde waarde heeft in het mediaplan.


Lees verder onder de advertentie


Radio verhoogt merkherinnering

De onderzoekers stelden vast dat vooral de brand recall, de herinnering van het merk, sterk werd verhoogd door de aanwezigheid van radiospots in een campagne. De niet geholpen herinnering bij de groep die enkel de twee internetsites te zien kreeg, bedroeg 6 procent. Van de groep die ook een radioprogramma te horen kreeg, herinnerden bijna vijf keer meer mensen zich het merk.

De resultaten voor de geholpen herinnering spreken ook in het voordeel van radio. Slechts 25 procent van de deelnemers van de internetgroep kon zich het merk herinneren. Van de radiogroep was dat meer dan twee keer zo veel: 58 procent. Ook de resultaten van andere studies wijzen op de grote impact van radio in combinatie met online advertenties. In hun uitgebreid onderzoeksrapport verwijst RAEL onder andere naar enkele conclusies.

Consument wordt anders geraakt 

° Radio en internet bereiken de consument elk op een specifieke manier. Radio is een emotioneel medium dat de band tussen het merk en de consument verhoogt. Radiozenders zijn sterke merken die deel uitmaken van de leefwereld van de consument. Fun, ontspanning en informatie staan centraal, een omgeving waarin andere merken zich graag nestelen.

° Internet daarentegen is anoniemer en bereikt de consument eerder feitelijk. Het web biedt de consument vooral informatie die hem wegwijs maakt in de wereld. Radio is een mobiel medium: het bereikt zijn doelgroep overdag in de wagen, voor veel merken dus vlakbij de plaats van aankoop. Internet daarentegen laat toe bezoekers te traceren en dus informatie te verzamelen over klanten en prospecten.

‘Light users’ bereiken

° De combinatie radio/internet is een goede manier om de consumenten te bereiken die maar weinig in contact komen met andere traditionele kanalen. In Amerika blijkt maar liefst 41 procent van de light of de non users van televisie een heavy user van radio en/of internet. Voor magazines en dagbladen is dat respectievelijk 24,2 procent en 28,6 procent.



° Het hoeft dan ook niet te verbazen dat radiospots het aantal bezoekers naar een website kunnen verhogen. Bijna twee derde van de ondervraagden in het RAEL-onderzoek verklaarde dat radiospots hen ertoe zou aanzetten om ook de website van het merk te consulteren.

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

2001: De cijfers van lokaal luisterend Vlaanderen We hebben gisterennamiddag onze zondagse rust maar weer eens opgeofferd en een extra 'lijntje gelegd'. Lokale zenders die er op zaten te wachten of er een half jaar keihard voor w...
1977: Veronica afgewezen als C-omroep (audio) De Veronica Omroep Organisatie (V.O.O.) is begin 1977 nog steeds aspirant omroep. Vanaf september 1975 mocht de ex-zeezender drie uur radio en één uur televisie per week invullen ...
2006: Adios amigo Sylvain (video) Na de eerder toevallig tot stand gekomen postume hulde die gisteren in Antwerpen gehouden werd voor de onlangs overleden Sylvain Tack, kwam vandaag heel letterlijk een einde ...
2006: De ‘carachilio’ van Ton Schipper Naar aanleiding van het overlijden van Sylvain Tack op 9 februari en de herdenkingdienst op de Diamand Princess in Antwerpen, schreef Ton Schipper, oud en laatste dj van Radi...
2004: Geen grens houdt NRJ Tournai tegen Sire, zijn er nog (gelijke) Belgen (voor de wet)?  Bevoegdheden in een federaal land als België verdelen, lijkt niet echt simpel voor nationale politici. Waarmee we maar bedoe...
2001: Broekzak-vestzak-operatie voor VRT? De openbare omroep en de Vlaamse Gemeenschap willen hun nieuwe beheerakkoord tegen 15 april klaar hebben. Daarin worden de opdrachten van de publieke radio- en televisienetten vast...
Deel of print dit artikel
TVV Sound
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Dag op dag
2003: Worden de ‘kleine’ zenders geslachtofferd? 
2011: Brandy bubbels voor Radio 1 (audio)
2008: VivaCité tijdelijk met (oude) Radio 2-zender
2001: Het Q-huis raakt langzaam ingevuld
2007: Mi Amigo klaar voor aanval op Radio 2
2011: Radio 538 illegaal bezig vanuit Lanaken?
Sluiten