2007: De ProxiSpots van Radio 2 'VAR niet wil hengelen in de vijver van lokale adverteerders'

Leestijd: 2 minuten

Radio 2 is het enige radiostation in Vlaanderen dat in de vijf Vlaamse provincies zijn uitzendingen ontkoppelt (drie keer per dag). Sinds januari 2007 worden de reclameblokken ook drie keer per dag ontkoppeld.

Commercieel niet slecht bekeken. De drukst beluisterde momenten zijn immers net die ontkoppelde blokken; ’s morgens, ’s middags en ’s avonds nemen vijf provinciale redacties de microfoon over voor de laatste berichten.


Lees verder onder de advertentie


De ontkoppelde reclames kregen bij de VAR, de reclameregie van de openbare omroep, de naam ProxiSpot mee. Het gaat om een pakket van vijftien reclames per week (maandag tot en met vrijdag). Deze pakketten kunnen apart per provincie aangekocht worden. Het eerste blok wordt uitgezonden om 07:28 uur. Daarnaast zijn er twee nieuwe reclameblokken; om 12:28 en om 17:28 uur. Driemaal in prime time dus, midden in de provinciaal ontkoppelde uitzendblokken (06:00-08:00, 12:00-13:00 en 17:00-18:00 uur).

Thierry Van Zeebroeck (CEO van VAR): VRT investeert zwaar in die ontkoppeling. Dat loont. Die provinciale verankering is uniek in het Vlaamse radioland en zoals de luistercijfers aantonen, ook een groot succes.”

Rudi Janssens (director business unit radio van VAR): “Dit biedt extra troeven aan nationale adverteerders, maar dankzij het nieuwe pakket kunnen ook adverteerders met een verkooppunt in één of meerdere provincies gericht campagnes inplannen.”

Thierry Van Zeebroeck benadrukt dat VAR niet wil hengelen in de vijver van lokale adverteerders. “Voor hen zijn er goede regionale en lokale media. Onze nieuwe ProxiSpots zijn er voor nationale adverteerders die hun campagnes op Radio 2 willen verfijnen. Ze kunnen bijvoorbeeld extra reclamedruk leggen in een provincie waar de verkoop achterop geraakt. Of ze kunnen een opening van een nieuw filiaal in de provincie, een provinciale actie of opendeurdag aankondigen.”

Slotsom: de Proxispots zijn een belangrijk marketingmiddel in handen van nationale adverteerders. 

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

2004: Maar liefst vier radio’s in Torhout? Eén lokale zender per 4.700 inwoners Begin jaren tachtig waren er, net als op andere plaatsen in Vlaanderen, heel wat radio's actief in het West-Vlaamse stadje Torhout. In 2004 zal dit plaatsje van nog geen 20.000 inw...
2006: VMMa verheugd over EU-uitspraak Europa vraagt extra uitleg aan de VRT "De Europese Commissie heeft een duidelijk signaal gegeven dat overcompensatie van de VRT te allen tijde moet vermeden worden en dat de subsidies voor de openbare omroep niet lange...
2011: Politiek wil dat MNM zich jaarlijks bewijst Voorbehoud tegen het schrappen van Radio... Op het politiek debat naar aanleiding van de nieuwe VRT-beheersovereenkomst/vijfjarenplan weerde commissievoorzitter Philippe De Coene (foto bovenaan) van dezelfde partij als Media...
2010: EUradio FM in Brussel? Ook VRT probeerde ooit een Europees radioproject Wordt in de hoofdstad de komst van een Engelstalig radiostation voorbereid? Mogelijk. We trokken op onderzoek, maar heel veel wijzer zijn we (nog) niet geworden. Wel zeker is het f...
2006: Steven Dujardin directeur programmatie S.tv Werkte eerder voor o.a. Radio Gemini, Ra... In september komt er een nieuw kabel tv-station op de Vlaamse markt: S.televisie. De klok rond digitaal te bekijken via Telenet en dagelijks in een verkorte versie. Je za...
2005: Nieuwe Donna in Diksmuide (video) Luisteraar krijgt relevante actuele hitradio Eerder al, op 24 juni waagden we ons aan een voorspelling van de nieuwe programmering van Radio Donna. Die werd uiteindelijk gisteren officieel voorgesteld in Izemberge (Diksmuide)...
Deel of print dit artikel
Amptec
Amptec
TVV Sound
TVV Sound
Amptec
Spotlight

Eén gedachte over “2007: De ProxiSpots van Radio 2

  • ma 15 jan 2018 om 04:48
    Permalink

    Dat ze niet in de regionale/lokale vijver zouden vissen is toch om mee te lachen.
    Mooiste voorbeeld is tuincentrum Pelckmans, enkel vestigingen, ik dacht 3 of 4, in de provincie Antwerpen en adverteren bij radio 2 doen ze dus ook enkel bij radio 2 Antwerpen.
    Zo zijn er nog voorbeelden hoor. Het is trouwens ook zo dat de Avondspits al lang niet meer ontkoppeld wordt, enkel nog het nieuws en de reclame.
    Ook tijdens de nationale programma’s zijn er reclameblokken waarbij de RDS ontkoppeling aan geeft.

    Beantwoorden

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *