Radio 2 is het enige radiostation in Vlaanderen dat in de vijf Vlaamse provincies zijn uitzendingen ontkoppelt (drie keer per dag). Sinds januari 2007 worden de reclameblokken ook drie keer per dag ontkoppeld.
Commercieel niet slecht bekeken. De drukst beluisterde momenten zijn immers net die ontkoppelde blokken; ’s morgens, ’s middags en ’s avonds nemen vijf provinciale redacties de microfoon over voor de laatste berichten.
De ontkoppelde reclames kregen bij de VAR, de reclameregie van de openbare omroep, de naam ProxiSpot mee. Het gaat om een pakket van vijftien reclames per week (maandag tot en met vrijdag). Deze pakketten kunnen apart per provincie aangekocht worden. Het eerste blok wordt uitgezonden om 07:28 uur. Daarnaast zijn er twee nieuwe reclameblokken; om 12:28 en om 17:28 uur. Driemaal in prime time dus, midden in de provinciaal ontkoppelde uitzendblokken (06:00-08:00, 12:00-13:00 en 17:00-18:00 uur).
Thierry Van Zeebroeck (CEO van VAR): VRT investeert zwaar in die ontkoppeling. Dat loont. Die provinciale verankering is uniek in het Vlaamse radioland en zoals de luistercijfers aantonen, ook een groot succes.”
Rudi Janssens (director business unit radio van VAR): “Dit biedt extra troeven aan nationale adverteerders, maar dankzij het nieuwe pakket kunnen ook adverteerders met een verkooppunt in één of meerdere provincies gericht campagnes inplannen.”
Thierry Van Zeebroeck (fotocredits: Marketing.be) benadrukt dat VAR niet wil hengelen in de vijver van lokale adverteerders. “Voor hen zijn er goede regionale en lokale media. Onze nieuwe ProxiSpots zijn er voor nationale adverteerders die hun campagnes op Radio 2 willen verfijnen. Ze kunnen bijvoorbeeld extra reclamedruk leggen in een provincie waar de verkoop achterop geraakt. Of ze kunnen een opening van een nieuw filiaal in de provincie, een provinciale actie of opendeurdag aankondigen.”
Slotsom: de Proxispots zijn een belangrijk marketingmiddel in handen van nationale adverteerders.
