fbpx

RadioVisie

.
TVV Sound
.

2005: Uniek radio-experiment in Antwerpen (video)

Zingen de 38.300 luisteraars van Radio Minerva over een week uit volle borst Ri-co-laaa! mee met hun radio? En sterker nog: kopen ze straks massaal die kruidenbonbons? De kans bestaat. Want sinds woensdag 25 mei loopt – bij wijze van experiment – de succesvolle en veel bekroonde campagne van reclamebureau M.A.D voor Ricola op Radio Minerva, de Antwerpse seniorenradio (gehuisvest in het houten chalet aan het strand van Sint-Anneke).

Welk merk droomt er niet van dat de consument zijn naam luidop meezingt, en zijn product massaal koopt. Het overkwam Ricola dankzij de radiospots van het Antwerps reclamebureau M.A.D. Tegen alle markttrends in steeg de verkoop de laatste jaren spectaculair in België. Ook de naamsbekendheid en de sympathie voor het merk namen sterk toe. 

Uniek experiment op Radio Minerva

M.A.D werkt nu samen met Radio Minerva aan een uniek experiment. Uitgangspunt is dat de luisteraars de radiospots niet kennen. Zij luisteren immers alleen naar Radio Minerva. De reclamespots waren in het verleden alleen te horen op de VRT radio’s, Contact en Qmusic. Bij wijze van experiment zal gedurende één week Ricola niet van Radio Minerva te branden zijn.

Niet alleen zullen er verschillende reclames te horen zijn, maar daarnaast zal er ook heel wat animatie rond Ricola gebeuren. Onder andere een kruidenrubriek – in hun bonbons zitten dertien Zwitserse kruiden – en een wedstrijd voor de luisteraars. Er valt een Gouden Ricola te winnen! Kortom, Radio Minerva wordt een week lang een beetje Radio Ricola. 

Hoeveel fans van Radio Minerva worden fan van Ricola?

Bij M.A.D en bij Radio Minerva wachten ze de resultaten van dit opmerkelijk onderzoek met grote belangstelling af. Zal het immens succes zich opnieuw herhalen bij dit zeer specifieke luisterpubliek dat nooit eerder in aanraking kwam met de reclame voor Ricola? Voor Radio Minerva zou een positief resultaat een enorme opsteker zijn, want ze willen niets liever dan meer reclame op hun radio, om meer inkomsten binnen te halen. 

Experiment wetenschappelijk onderzocht

Hoeveel luisteraars van Radio Minerva vallen onverbiddelijk voor de kruidenbonbons? Binnenkort kennen we het antwoord. Reclamebureau M.A.D schakelde marktonderzoekbureau TNS Dimarso in en liet voor de start van het experiment een nulmeting uitvoeren. Hierna volgt een tweede meting om het effect van de campagne te meten (op naambekendheid, likeability, koopintentie enzovoort). Wordt dus vervolgd.

Waarom doet M.A.D dit?

M.A.D sleept voor de derde keer de prestigieuze Effie-award in de wacht voor zijn klant Ricola. Drie Effies winnen voor eenzelfde klant is een uniek feit in de Belgische reclamewereld. M.A.D wint deze derde Effie omdat het onmiskenbaar kan bewijzen dat zijn reclamecampagne voor Ricola (en alléén de campagne, dus geen andere factoren) het merk fameus heeft doen groeien.

Nochtans beschikt Ricola niet over evenveel middelen als bijvoorbeeld grote concurrent Vicks om op tv-campagne te voeren. Het kwam er dus op aan gedurfd en verrassend uit de hoek te komen. M.A.D koos er resoluut voor om alleen op de radio reclame te voeren. De gevolgen waren fenomenaal. Met dit experiment wil M.A.D de kracht van zijn Ricola-campagne extra in de verf zetten.


Yesterdayland
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Temperatuur stijgt, radioreclame neemt toe, al heeft het één niks meer het ander te maken
De temperaturen stijgen, de reclamebestedingen volgen (dan toch in Nederland) Geen Vlaamse kermis meer zonder
Het Blad neemt morgen een snipperdag, aanstaande maandag zijn we er weer! Spotify ziet Europa
'Smartradio', handig hulpmiddel voor slimmeriken & Classic 21 voor vredelievende muziekfans Artiesten van bij ons.
Per editie werden wij een dagje ouder (u ook?). Als troosting een analoog cadeau! Nederland
Vanaf vandaag, vrijdag 5 juli pakt Hit FM uit met een nieuwe gepresenteerde ochtendshow. Het
Ten tijde van het legendarische Woodstock-festival – deze zomer 50 jaar geleden – had je
Nieuwe 'InTune' is uit en gaat vooral over muziek én radio (en vice versa)Nieuws verspreiden

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Dag op dag
2011: Oud-hoofd BRT Vandenbussche overleden

2006: ‘FM Brussel moet zijn publiek verruimen’

2001: Radio uit de diepvries van de supermarkt

2011: Pers is boos over beheersovereenkomst VRT

2010: ‘VRT-radio draait voldoende Vlaams’

2012: ‘Het Experiment’ van Qmusic (video)

Sluiten