fbpx

RadioVisie

  • .
    TVV Sound
    .

2005: Uniek radio-experiment in Antwerpen (video)

Zingen de 38.300 luisteraars van Radio Minerva over een week uit volle borst Ri-co-laaa! mee met hun radio? En sterker nog: kopen ze straks massaal die kruidenbonbons? De kans bestaat. Want sinds woensdag 25 mei loopt – bij wijze van experiment – de succesvolle en veel bekroonde campagne van reclamebureau M.A.D voor Ricola op Radio Minerva, de Antwerpse seniorenradio (gehuisvest in het houten chalet aan het strand van Sint-Anneke).

Welk merk droomt er niet van dat de consument zijn naam luidop meezingt, en zijn product massaal koopt. Het overkwam Ricola dankzij de radiospots van het Antwerps reclamebureau M.A.D. Tegen alle markttrends in steeg de verkoop de laatste jaren spectaculair in België. Ook de naamsbekendheid en de sympathie voor het merk namen sterk toe. 

Uniek experiment op Radio Minerva

M.A.D werkt nu samen met Radio Minerva aan een uniek experiment. Uitgangspunt is dat de luisteraars de radiospots niet kennen. Zij luisteren immers alleen naar Radio Minerva. De reclamespots waren in het verleden alleen te horen op de VRT radio’s, Contact en Qmusic. Bij wijze van experiment zal gedurende één week Ricola niet van Radio Minerva te branden zijn.

Niet alleen zullen er verschillende reclames te horen zijn, maar daarnaast zal er ook heel wat animatie rond Ricola gebeuren. Onder andere een kruidenrubriek – in hun bonbons zitten dertien Zwitserse kruiden – en een wedstrijd voor de luisteraars. Er valt een Gouden Ricola te winnen! Kortom, Radio Minerva wordt een week lang een beetje Radio Ricola. 

Hoeveel fans van Radio Minerva worden fan van Ricola?

Bij M.A.D en bij Radio Minerva wachten ze de resultaten van dit opmerkelijk onderzoek met grote belangstelling af. Zal het immens succes zich opnieuw herhalen bij dit zeer specifieke luisterpubliek dat nooit eerder in aanraking kwam met de reclame voor Ricola? Voor Radio Minerva zou een positief resultaat een enorme opsteker zijn, want ze willen niets liever dan meer reclame op hun radio, om meer inkomsten binnen te halen. 

Experiment wetenschappelijk onderzocht

Hoeveel luisteraars van Radio Minerva vallen onverbiddelijk voor de kruidenbonbons? Binnenkort kennen we het antwoord. Reclamebureau M.A.D schakelde marktonderzoekbureau TNS Dimarso in en liet voor de start van het experiment een nulmeting uitvoeren. Hierna volgt een tweede meting om het effect van de campagne te meten (op naambekendheid, likeability, koopintentie enzovoort). Wordt dus vervolgd.

Waarom doet M.A.D dit?

M.A.D sleept voor de derde keer de prestigieuze Effie-award in de wacht voor zijn klant Ricola. Drie Effies winnen voor eenzelfde klant is een uniek feit in de Belgische reclamewereld. M.A.D wint deze derde Effie omdat het onmiskenbaar kan bewijzen dat zijn reclamecampagne voor Ricola (en alléén de campagne, dus geen andere factoren) het merk fameus heeft doen groeien.

Nochtans beschikt Ricola niet over evenveel middelen als bijvoorbeeld grote concurrent Vicks om op tv-campagne te voeren. Het kwam er dus op aan gedurfd en verrassend uit de hoek te komen. M.A.D koos er resoluut voor om alleen op de radio reclame te voeren. De gevolgen waren fenomenaal. Met dit experiment wil M.A.D de kracht van zijn Ricola-campagne extra in de verf zetten.


Je zou ook interesse kunnen hebben in...
RTBF-radio moet verder met minder reclame

België is een land van twee snelheden. Al helemaal wat de radio betreft. ‘La radio Lees verder

2010: Wim Corneillie fluit Hit FM-ochtend op gang

Vanaf vandaag, vrijdag 5 juli pakt Hit FM uit met een nieuwe gepresenteerde ochtendshow. Het Lees verder

Het radiodagboek van 29 juni – 181 (audio)

De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen Lees verder

Blad 530: MNM, Lefto & Warmste Week (audio)

Het zomeraanbod (en iets meer) van MNM in vier pagina's (gratis)Lefto vindt zijn 'draai' niet Lees verder

2010: Radiospotje live op Qmusic (video)

Deze ochtend om 08:20 uur werd bij Qmusic, tijdens ‘Ornelis & Rogiers Showtime’ voor het Lees verder

Lage Landen: reclamemarkten kregen klappen

De voorbije maanden leefden we plots in een wereld zonder vliegverkeer, zonder files, zonder jengelende Lees verder

2012: Politieke spot op Hit fm in Oostende

Voor het eerst in de geschiedenis is er een politieke radiospot op een regionale radio Lees verder

Het radiodagboek van 10 juni – 162 (audio)

De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Meer in lokale radio, reclame
Het radiodagboek van 31 mei – 152 (video)

Blad 508: Radiowebsites, Wonderland, Minerva (audio & video)

Steun lokale media wordt verlengd in Nederland

Het is vandaag 29 mei… 2011 (audio)

2006: ‘FM Brussel moet zijn publiek verruimen’

Het radiodagboek van 29 mei – 150 (video)

Sluiten