fbpx

RadioVisie

  • .
    Amptec
    .
TVV Sound

2005: Uniek radio-experiment in Antwerpen (video)

Zingen de 38.300 luisteraars van Radio Minerva over een week uit volle borst Ri-co-laaa! mee met hun radio? En sterker nog: kopen ze straks massaal die kruidenbonbons? De kans bestaat. Want sinds woensdag 25 mei loopt – bij wijze van experiment – de succesvolle en veel bekroonde campagne van reclamebureau M.A.D voor Ricola op Radio Minerva, de Antwerpse seniorenradio (gehuisvest in het houten chalet aan het strand van Sint-Anneke).

Welk merk droomt er niet van dat de consument zijn naam luidop meezingt, en zijn product massaal koopt. Het overkwam Ricola dankzij de radiospots van het Antwerps reclamebureau M.A.D. Tegen alle markttrends in steeg de verkoop de laatste jaren spectaculair in België. Ook de naamsbekendheid en de sympathie voor het merk namen sterk toe. 

Uniek experiment op Radio Minerva

M.A.D werkt nu samen met Radio Minerva aan een uniek experiment. Uitgangspunt is dat de luisteraars de radiospots niet kennen. Zij luisteren immers alleen naar Radio Minerva. De reclamespots waren in het verleden alleen te horen op de VRT radio’s, Contact en Qmusic. Bij wijze van experiment zal gedurende één week Ricola niet van Radio Minerva te branden zijn.

Niet alleen zullen er verschillende reclames te horen zijn, maar daarnaast zal er ook heel wat animatie rond Ricola gebeuren. Onder andere een kruidenrubriek – in hun bonbons zitten dertien Zwitserse kruiden – en een wedstrijd voor de luisteraars. Er valt een Gouden Ricola te winnen! Kortom, Radio Minerva wordt een week lang een beetje Radio Ricola. 

Hoeveel fans van Radio Minerva worden fan van Ricola?

Bij M.A.D en bij Radio Minerva wachten ze de resultaten van dit opmerkelijk onderzoek met grote belangstelling af. Zal het immens succes zich opnieuw herhalen bij dit zeer specifieke luisterpubliek dat nooit eerder in aanraking kwam met de reclame voor Ricola? Voor Radio Minerva zou een positief resultaat een enorme opsteker zijn, want ze willen niets liever dan meer reclame op hun radio, om meer inkomsten binnen te halen. 

Experiment wetenschappelijk onderzocht

Hoeveel luisteraars van Radio Minerva vallen onverbiddelijk voor de kruidenbonbons? Binnenkort kennen we het antwoord. Reclamebureau M.A.D schakelde marktonderzoekbureau TNS Dimarso in en liet voor de start van het experiment een nulmeting uitvoeren. Hierna volgt een tweede meting om het effect van de campagne te meten (op naambekendheid, likeability, koopintentie enzovoort). Wordt dus vervolgd.

Waarom doet M.A.D dit?

M.A.D sleept voor de derde keer de prestigieuze Effie-award in de wacht voor zijn klant Ricola. Drie Effies winnen voor eenzelfde klant is een uniek feit in de Belgische reclamewereld. M.A.D wint deze derde Effie omdat het onmiskenbaar kan bewijzen dat zijn reclamecampagne voor Ricola (en alléén de campagne, dus geen andere factoren) het merk fameus heeft doen groeien.

Nochtans beschikt Ricola niet over evenveel middelen als bijvoorbeeld grote concurrent Vicks om op tv-campagne te voeren. Het kwam er dus op aan gedurfd en verrassend uit de hoek te komen. M.A.D koos er resoluut voor om alleen op de radio reclame te voeren. De gevolgen waren fenomenaal. Met dit experiment wil M.A.D de kracht van zijn Ricola-campagne extra in de verf zetten.


Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Het directe effect van radioreclame op websitebezoek

'Every picture tells a thousand stories'. Dat weten we. Of dat laten we ons toch Lees verder

Het radiodagboek van 1 april – 092 (audio)

De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen Lees verder

2001: De kanaries van Radio 2 vliegen in de prijzen

Promax is een professionele vereniging van Amerikaanse en Europese marketeers, die vooral met televisie bezig Lees verder

VRT-reclameregie: “Zowat alle geplande campagnes geïmpacteerd”

Voor de media zijn het paradoxale tijden: de radio- en televisiestations beleven zelden geziene luister- Lees verder

Hou je van jingles? Dan hou je ook van sonic branding!

Sonic branding is – kort gezegd- een audiohuisstijl die draait rondom een audiologo. En daar Lees verder

Gratis radiocampagne voor lokale handelaren

DPG Media, Var, IP Belgium en RMB slaan handen in elkaar In een open brief Lees verder

Talpa Networks grijpt in

Dat het coronavirus de wereld zoals we die tot voor enkele weken kenden, eveneens economisch Lees verder

Blad 440: Radio Totaal, Intune en NRJ (video)

Het werd een race tegen de klok, die uiteindelijk totaal slaagde!De beste sonic branding-specialisten en Lees verder

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in lokale radio, reclame
Het radiodagboek van 31 mei – 151 (video)

2006: ‘FM Brussel moet zijn publiek verruimen’

Het radiodagboek van 29 mei – 149 (video)

Het radiodagboek van 28 mei – 148 (video)

Het radiodagboek van 27 mei – 147 (audio)

Het radiodagboek van 26 mei – 146 (video)

Sluiten