Het is alweer twee weken geleden dat we de luistercijfers van de netwerken, de resultaten van het zoekwerk van RadioScan, gepubliceerd hebben. Daarbij ging het alleen om de gegevens voor Family Radio, Radio Contact en TOPradio.
Maar omdat Vlaanderen nog meer netwerken rijk is, zijn we blijven zoeken tot we in het media en marketing magazine MM (53) op een dieper uitgewerkte studie botsten, waarbij we wel cijfers voor Mango en Energy terugvonden. We kunnen ze je dan ook niet onthouden. Het gaat om de periode 6 maart tot 2 april 2000, waarin RadioScan (van VAR en VRT) zijn teltroepen aan het werk zette.
TOPradio en Mango halen bijna 2%
Mango zou schommelen tussen 76.200 en 89.000 luisteraars. Radio Energy haalt 12.000 fans. De redacteur met dienst laat evenwel niet na terecht te stellen dat: “Het is evenwel nog veel te vroeg om de mogelijke evolutie van deze jonge zenders al te beoordelen”. Intussen zijn we een vol jaar verder en helaas zijn recentere gegevens niet bekend.
Alweer een ‘radiosituatie’ die hopeloos en typisch Belgisch is. Terwijl we wekelijks en in veel gevallen reeds de dag na een nieuw tv-programma, om de oren geslagen worden met kijkcijfers, druipen de radiocijfers… een vol jaar na data binnen. Dit terwijl TOPradio en Mango bijvoorbeeld wel respectievelijk 1.37% en 0.51% van de reclamekoek binnenrijven via hun eigen reclameregie R2 (Airtoo).
Niet slecht voor een niet commerciële omroep
Uiteraard is dat peanuts in vergelijking met wat VRT-radio onder z’n vier netten, Klara (toen nog Radio 3) zendt geen reclameboodschappen uit, kan verdelen. De volgende cijfers gaan over de eerste helft van het jaar 2000. Radio 1 vertegenwoordigt 11.25% van de reclamebestedingen. Studio Brussel doet het net iets beter met 11.29%.
Daarna komt Radio 2 dat 22.57% van alle radioreclame naar zich toetrekt. Maar met een hap van 46.73% is Radio Donna de absolute grootverdiener. Met andere woorden, de niét commerciële openbare omroep haalt liefst 91.83% van alle radioreclame binnen. Moet er nog zand en vooral reclame zijn?
