De weekendeditie van De Morgen was goed voor een heel uitgebreid interview met Annemie Van Winckel, nethoofd van Radio 1. Eén zaak viel ons daarbij bijzonder op: de manier waarop de VRT tegen marktaandelen aankijkt. De gewenning van het jarenlange monopolie heeft duidelijke sporen nagelaten die steeds vaker leiden tot verrassende conclusies. Om het begrijpbaar te houden, plaatsen we eerst het antwoord van Van Winckel op de vraag:Is een commerciële nieuwszender rendabel?
Annemie Van Winckel: “Niet als je niet breder dan nieuwsradio gaat. Voor loutere nieuwsuitzendingen is Vlaanderen te klein. Want dan spreken we over een bereik van 5%. Terwijl wij met onze informatie-mix het dubbele kunnen halen. Voor de commerciële markt hebben wij dan ook een zeer interessant publiek dat wij echter alleen kunnen bereiken omdat Radio 1 niet alleen de voorpagina van de krant geeft, maar alle pagina’s”.
“Over binnenlands nieuws ben je in Vlaanderen relatief snel uitgepraat. Zoals ‘Voor de dag’ in de ochtend en ‘De Wandelgangen’ in de namiddag hebben we een tijdlang met het idee gespeeld om een soortgelijk middagmagazine te lanceren. Maar wanneer je in Vlaanderen drie keer per dag een nieuwsshow brengt, val je in herhaling. ‘Actueel’ is net lang genoeg om het nieuws van de voormiddag niet te hoeven opblazen”.
Marktaandelen van collega-nieuwsradio’s
Waarom we specifiek dit deel uit het interview haalden, moge duidelijk zijn. Vlaanderen is, alweer, een grote uitzondering in het radiolandschap omdat het geen specifieke nieuwsradio heeft. Wallonië en Brussel kennen die bijvoorbeeld wel in de vorm van het commerciële BFM. Een marktaandeel daarvan is ons niet bekend, maar het station houdt het al een hele tijd vol. Voor Nederland kennen we wel de marktaandelen. De publieke nieuws- en sportzender Radio 1 haalt 7.7%. Het Vlaamse Radio 1 haalde tijdens het laatste RadioScan-onderzoek 8%.
Om uiteraard nog even terug te komen op de vertekening die bij de VRT leeft over de marktaandelencijfers, want daar was het ons om te doen. Het best beluisterde station in Nederland is Sky Radio met een marktaandeel van 14.7%. Stations die nog steeds tot de top worden gerekend zijn verder: Radio 2 (10.4%), Radio 3 FM (9.8%), Radio 10 FM (7.9%), Radio 538 (7.5%), Noordzee FM (4.8%) en Veronica FM (4.5%).
Kortom, in een radiolandschap waar commercieel en publiek ongeveer gelijke kansen hebben, is een marktaandeel van 5% prima. Indien dit cijfer op een Vlaams commercieel nieuwsstation gekleefd zou worden, mogen we zelfs spreken van een eclatant succes.
