Radiometrie heeft de cijfers bekend gemaakt van het luisteronderzoek dat werd uitgevoerd tussen september en december 1999 (Golf 21). Dat gebeurde door onderzoeksbureau INRA Belgium, in opdracht van de reclameregie IP. Voor alle duidelijkheid, dit is een ander onderzoek dan RadioScan, dat in opdracht van de VRT en haar reclameregie VAR wordt uitgevoerd. De resultaten zijn niet met elkaar vergelijkbaar omdat beiden een andere methode hanteren.
De openbare omroep
Radio 2 zal het graag lezen, zien en horen. Ze zijn nog steeds de meest beluisterde omroep en winnen zelfs weer terrein. Vorige keer bedroeg het marktaandeel 33.5%, nu is dit gestegen tot 35.2%. De vorige terugval werd eerst gestabiliseerd en nu zelfs omgebogen. Bij Radiometrie zit Donna, het tweede VRT-radionet, Radio 2 nauwelijks nog op de hielen en volgt nu zelfs op een veilige afstand met 20.9% Bij RadioScan is er nauwelijks verschil. Toch betekent dit een winst van 3.4% in vergelijking met de vorige meting.
Radio 1, Radio 3 en Studio Brussel blijven in de hoek zitten waar de klappen vallen. De nieuwszender houdt 9.1% over, Radio 3 een bedroevende 1.5% (wat ook bij Radiometrie ‘goed’ is voor een dagbereik van 75.000 luisteraars). Studio Brussel klokte af op 7.0%. Tellen we alle VRT-netten bij elkaar op, dan merken we dat de ‘commerciëlen’ een inhaalbeweging hebben ingezet. Het marktaandeel van de niet-VRT radio’s stijgt, ten opzichte van de vorige studie: van 23.9% naar 26.3%. Dit staat lijnrecht tegenover de resultaten van het RadioScan-onderzoek dat tijdens zijn recentste studie de commerciëlen nog verliespunten toekende…
Contact blijft de commerciële nummer 1
Het oudste Vlaamse netwerk, Radio Contact heeft nu een totaalbereik van 734.000 luisteraars (+ 11.2%). Het dagbereik geeft 466.000 luisteraars aan (+ 7.4%). Radio Contact Vlaanderen blijft niet alleen de nummer 1 van de privé-radio’s, maar gaat bovendien met liefst 11.2% vooruit. Reeds vorig jaar was er een iets groter dagbereik ( 434.000 luisteraars) dan dit van Studio Brussel (toen 426.000 luisteraars per dag). De voorsprong wordt dus nog ruimer. Bovendien nadert Contact nu ook het dagbereik van Radio 1 (488.000 luisteraars).
Topradio verdubbelt gemiddelde luisterdichtheid
Het oudse VMM-netwerk, TOPradio, zet zijn groei verder. In vergelijking met een jaar eerder telt dit netwerk nu gemiddeld dubbel zoveel luisteraars. Het marktaandeel steeg van 1.9% naar 3.4%. TOPradio blijft de ‘jongste’ van alle stations. Het is ook de voorkeursradio van de studenten, ver vóór Studio Brussel. In de doelgroep 15-34 jaar is het netwerk, met een index van 164 het selectiefst, vóór Radio Donna (index 155).
Met stip op 3
Radio Mango, pas gelanceerd eind augustus 1999, is voor het eerst opgenomen in de studie en haalt meteen een marktaandeel van 1.7%. Goed voor de derde stek in Vlaanderen. Dit eerste resultaat is veelbelovend. Het onderzoek gebeurde immers op een ogenblik dat het netwerk nog in volle opbouw was. Van de vierentwintig zenders die nu in de lucht zijn, werden er slechts negentien opgenomen in het onderzoek.
De rest van het peloton
De nieuwe en kleinere netwerken kijken nog een beetje vanaf de zijlijn toe. Radio Energy haalt een marktaandeel van 0.3%. C-Dance moet het doen met 0.2% Toch zijn alle kleinere en nieuwe netwerken samen, mits we Mango en Family daarbij tellen, goed voor een totaal van ongeveer 4%. VMM ‘pakt’ 5.1%, de Contactgroep 8.2% en de VRT gaat lopen met 73.7%.
