fbpx

RadioVisie

  • .
    TVV Sound
    .
TVV Sound

‘100% online’-spots op Qmusic, Joe en Willy

De radiomerken van DPG Media verkopen voor hun onlinestreams naast ‘pre-rolls’, die anderhalf jaar geleden al geïntroduceert werden, nu ook zogenaamde ‘mid-rolls’. Versta: reclamespots die tussen de (muziek)programma’s te horen is.

Deze zet van DPG Media komt niet geheel onverwacht. Het aantal regies dat reclame verkoopt voor audiotoepassingen via het internet (voor internetradio’s, muziekstreamingdiensten, podcasts) neemt de laatste jaren hand over hand toe. Ook de belangstelling uit de reclamesector voor deze toepassingen neemt flink toe, omdat je als adverteerder veel gerichter – en dus ook goedkoper – kunt ‘targeten’ op bepaalde doelgroepen dan bij mainstream radio het geval is.

Het fenomeen is al enkele jaren goed merkbaar in zowat alle traditionele landen waar én streamingtoepassingen in de lift zitten én audioreclame goed is ingeburgerd. Bij DPG Media, net als bij het Nederlandse Talpa Radio overigens, valt het op dat ze in deze evoluerende domeinen graag kijken naar de manieren van werken bij de Britse leidinggevende commerciële radiogroepen als Global en Bauer.

In het UK zijn de marktsegmenten – FM, DAB(+), online – intussen al dusdanig gedifferentieerd, waarbij ruim twee derde van het luistervolume van de commerciële radio’s digitaal wordt geconsumeerd. Ook de (Britse) formules voor audioreclame worden daardoor almaar gevarieerder.

Terug naar eigen land. Interessant is te weten hoe die ‘mid-rolls’ online worden ingelast, op een manier dat ze het gewone radiosignaal niet onderbreken. Net als in Groot-Brittannië wordt naargelang het soort digitale zender ook bij DPG Media gewerkt met ‘ad replacement’ of ‘ad injection’.

Bij de digitale zenders van DPG Media die een klassieke tegenhanger hebben op FM of DAB+ (Qmusic, Joe en Willy), vervangt DPG Media de spots van de eigen huiscampagnes door de spot van de adverteerder. Ad replacement dus. Op die manier krijgt de adverteerder de kans om enkel de online luisteraars te bereiken via de smartphone, tablet, computer of smartspeaker.

Bij zenders die enkel digitaal bestaan en daarom geen reguliere reclameblokken hebben, doet DPG Media aan ad injection. Denk hierbij aan themazenders als QRunning en JOE TOP2000. Dit wil zeggen dat er om de zoveel nummers ruimte is voor een advertentie. Momenteel gaat het over maximaal 1 spot per blok.

Door de toevoeging van de mid-rolls verdubbelt de totale digital audiocapaciteit bij DPG Media. Er kunnen voortaan makkelijk spots tot 30 seconden op het digital audio netwerk worden geplaatst.

Klanten kunnen ook genieten van interessante lanceringspakketten. Die kunnen toegevoegd worden aan een klassieke radiocampagne of aangekocht worden als digital only campagne. De tarieven vind je hier. (RDS)


TVV Sound
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Blad 616: VRT NWS, OEM & DPG Media (video)

Thuis of op pad. Altijd de beste gesprekken en podcasts op zak. Het zeezenderverhaal is Lees verder

2007: Studie bewijst crossmediale impact van radio

Internetcampagnes zitten in de lift. Maar kan enkel een online campagne wel voldoende resultaten bieden? Lees verder

Blad 604: BNL, Siska en Mega (audio)

Luisteren naar nachtelijke stilte bij BNL (maar niet te lang)Siska mag het uitleggen op radio, Lees verder

Adverteernetwerk voor Nederlandstalige podcasts

Opvallende parallel met de vrije radio uit de jaren 80 De ‘vrije radio’ uit de Lees verder

Radio en ‘last minute’ contacten: imperfecte demonstratie

Aan het begin van de zomer van 2020 publiceerde Radiocentre – het promotiecentrum van de Lees verder

Column Hans Knot – 133 (audio & video)

Het gevecht om de cijfers en de adverteerders Ik ga deze week nog even door Lees verder

Blad 592: ROXX, Noorwegen en MIG

Na de verbanning op DAB+ slaat ROXX een beetje terugNoorwegen: de uitzondering die de regel Lees verder

Blad 590: Museum, audio-cadeau & een spectaculair filmpje

Zet het Hilversumse museum 'Beeld & Geluid' op uw Bucket list voor 2022! Gratis festival Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Meer in commercieel, internetradio, reclame
Het radiodagboek van 2 mei – 123 (audio)

2000: Er is plaats voor commerciële zenders!

Het radiodagboek van 1 mei – 122 (audio)

2010: Eerste tv-spot in 3D gaat over… radio (video)

Het radiodagboek van 30 april – 121 (video)

Het radiodagboek van 29 april – 120 (video)

Sluiten